近日，天花板長虹集團聯同NBA中國，长虹长虹成為“NBA中國官方市場合作夥伴”，携手引發了家電行業普遍關注
。打破通過體育營銷及賽事合作等形式所帶來的家电龐大粉絲集群，將全麵融入到長虹企業經營中 ，升级在拓展主營業務市場增量同時為品牌發展注入新活力。天花板

在互聯網全麵普及的长虹长虹今天，大數據
 、携手雲計算、打破AI等新興技術全方位崛起 。家电圍繞著轉型與升級 
，升级眾多一線家電品牌正從中低端銷售市場轉戰至高端市場。天花板通過長虹、长虹长虹美的携手、TCL等家電企業的經營動作不難看出 ，跨界融合正為轉型升級中的家電企業打開銷量增長的大門
。

新用戶，新市場

跨界一詞，在IT
、互聯網等企業經營中較為常見
，在家電企業中也屢見不鮮 。對於家電企業來說，更多表現在拓展主營業務 ，強調產品創新與營銷形式的升級上。

伴隨著人工智能技術的崛起，智能電視不僅是眾多家電產品中最成熟品類，同時也是最具跨界想象空間的品類之一。

以長虹為例，在不斷升級畫質、音質 
、顯示技術同時，長虹還研發出一係列創新性電視新品 。在第七屆中國電子信息博覽會(CITE)上  ，長虹集中展示了8K雙平麵電視 、100吋4K激光電視等，同時AI技術深度運用
，長虹跨界與內容商 、服務商形成體係集成，為電視賦予更多“玩法”，滿足了不同群體的多元需求。

再以TCL為例 ，在TCL P8全場景AI電視上
，通過與世界性籃球頂級賽事FIFA的跨界合作，電視實現了硬件、軟件
、內容等多方麵的同步升級。作為2019 FIFA籃球世界杯指定官方電視 ，這款電視深受球迷關注 ，跨界融合為TCL帶來銷量提升 
。

冰箱、空調等白電家電也是如此。為了突破傳統冰箱笨重、占地麵積大等問題，美菱推出了冰箱門體厚度隻有45mm的新款冰箱，在提升家庭空間使用率同時 
，新款冰箱支持語音交互
，實現了與數據運營 、生鮮配送 、蔬菜種植等不同服務商的合作協同。

另一家電巨頭美的研發和生產的新款智能空調，跳出傳統空調製冷製熱的功能範疇 ，將新風
、空淨、抽濕、加濕等功能融入其中，並支持與長虹電視、華為手機等不同家電實現跨品牌協同 ，極大程度提升起用戶體驗 。此外，美的還通過與天貓等知名電商平台合作，通過雙方定製合作、品牌建設與品牌營銷等方式 ，借助跨界融合來衝擊市場銷量。

廚電產品也是如此，跨界融合為家電生產商贏得了年輕用戶的認可 。以方太生產的水槽洗碗機為例 ，這款產品將水槽、洗碗機 、果蔬淨化器合於一體 ，充分發揮人體工學原理，解決家庭用戶洗碗過程中頻繁彎腰、清洗不便等諸多痛點。

資深家電觀察家梁振鵬認為，家電跨界融合並不是傳統意義上“1+1=2”式的功能疊加，也不是生產商盲目追求增加功能提高賣點的銷售噱頭 ，而是以用戶利益和痛點為出發，通過功能創新滿足更多消費群體的科技成果。

新思維、新模式

對於家電生產商來說，跨界是一種形式 ，融合的目的是解決痛點。基於跨界融合的家電研發 ，將為家電產品賦予新的生命。

具體來看，在成為“NBA中國官方市場合作夥伴”後 ，長虹品牌年輕化策略得以加速推進。隨著大量年輕用戶、NBA關注群體的湧入，長虹在新款電視、冰箱、空調等產品研發工作中，需要跨界思維來完成產品功能上的創新和迭代，這樣的產品更符合年輕消費群體個性化需求  ，從而帶來新的市場銷量 ，打破傳統家電思維的“天花板”。

“跨界融合通過整合家電 、家居、商業領域的優勢資源，為用戶提供個性化、集成化服務和全新的產品體驗
，凸顯中國家電產業的創造價值。”梁振鵬說。

跨界融合為家電製造商帶來新的市場機遇，企業的營銷模式正在向90後
、00後發生偏移 ，同時也成為家電生產商產品研發和銷售產品的穩定劑。